SAIF朱蕾教授：化妆品免征消费锐未必会引发降价

SAIF朱蕾教授：化妆品免征消费锐未必会引发降价 MBAChina 【MBAChina网讯】7月9日，上海交通大学上海高级金融学院(SAIF)朱蕾教授对于近期财政部计划取消部分化妆品的消费税这一决定，朱蕾教授发表评论表示，化妆品免征消费锐未必会引发降价。以下是朱蕾教授的实录：

长期以来，我国对化妆品是征收30%的消费税，所以在国内买化妆品价格是偏高的。最近，财政部考虑把化妆品分为两种，高级化妆品和一般化妆品，考虑对一般化妆品免征30%的消费税，像化妆品的消费税实际上是直接转嫁到产品的价格上，最后还是消费者买单。因此，从理论上说，如果取消了消费税是可以拉动消费，刺激经济的。

举个例子，美国的纽约和新泽西州，只有一河之隔，但是它的消费税却差的很远，在纽约买它的商品，消费税是8.25%，但是开车一个小时到新泽西州，买同样的商品，消费税是4%，所以一到周末，纽约的市民就成群结队到新泽西州去买商品。拿服装来说，在纽约收税是8.25%，但是在新泽西是免税，纽约的服装业被新泽西全部都抢去了。在服装业的游说下，前几年纽约取消了服装税。

我们首先要考虑两个问题，第一，利好最终能不能到消费者的手里。有些企业在降税以后不一定会降价，把省下的税钱直接用到更漂亮的包装、更多的广告费上。拿国际品牌欧莱雅来说，欧莱雅和雅思兰黛保持高价位，这是它们对自己形象的一种定价，所以消费税对他们的影响肯定是不会太大的。上次消费税下调的时候，它们没有降价，反而上调了大概10%左右。第二，就是经济学里所说的需求弹性的问题。需求弹性的问题其实很简单，如果一个商品的上涨或下降，消费者的需求是否会变化。就拿食品来说，像奶粉，基本上就没有需求弹性。相反，奢侈品的弹性就比较大，价格上涨，消费者可以选择不买，等打折的时候再去买。对于化妆品来说，爱美之心人皆有之，在经济条件允许的情况下，大部分女性都希望用到比较高端的化妆品，就是因为这种消费习惯，如何归类化妆品的高端和一般，这就很有讲究了。如何刺激消费，就取决于把何种归为一般化妆品里面，取决于哪些化妆品是可以免税的。比如像欧莱雅、雅诗兰黛这种高级品牌，一般对高端人群来说，反应可能不会太大，但是队工薪阶层、白领丽人关系就非常大了，原来就买的人会买的更多，原来不买的人也会买了，这就达到刺激消费的目的。

因此朱蕾教授认为，能否达到刺激消费的目的要看两点。第一，要看利好最后能否到消费者手里，第二，把哪些商品归为高级化妆品，哪些归为低级化妆品，才能最大程度的刺激消费，这是税务部分要做的功课。税务部门、财政部要做的功课就是要了解这些爱美的女生的消费习惯和消费心理。

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