洋河带动苏酒板块迅速崛起 中国白酒有望出现第四极

洋河带动苏酒板块迅速崛起 中国白酒有望出现第四极 更新时间：2010-8-15 0:05:18 　　本报记者 栾星 江苏报道

2009年10月，洋河正式进入资本市场，挂牌后不久股价即突破百元大关。今年4月，洋河股价又首次超过茅台，成为两市最新第一高价股。

据年报数据，洋河2009年实现营业收入40.02亿元，同比增长49.21%；实现净利润12.54亿元，同比增长68.71%。而今年一季报显示，洋河股份营业收入同比增幅75.4%，净利润同比增幅98.68%，每股收益高达1.6元，业务量与利润率的快速增长又直接支撑了洋河股份的高市值。相比其他白酒上市企业，洋河股份股价在此轮上涨中也创下了上市以来的新高。申银万国白酒行业分析师童训坦言，现在的洋河便是2005年的贵州茅台。

作为“资本黑马”，今年4月，洋河股份又以5.36亿元的价格拿下苏酒“老二”――双沟酒业40.6%股份，成为后者的控股股东。洋河并购双沟酒业后，业内评估，两家江苏知名酒厂联手后控制的白酒销售将超过60亿元，这也直接带动了苏酒板块的崛起。

2008年初，四川曾提出“打造中国白酒金三角”的战略构想，中国“白酒金三角”也是四川省工业“7＋3”产业发展战略的重要规划。

因气候与酿造环境的原因，长江中上游成为中国名优白酒的核心腹地，由此以泸州、遵义、宜宾为顶点的“中国白酒金三角”应运而生，三地山水相连，得天独厚的酿造条件，造就了以贵州茅台、宜宾五粮液、泸州老窖、郎酒等为代表的中国名酒。

但随着洋河的快速崛起，苏酒板块凭借地域市场优势与强大的扩张能力，中国白酒有望出现第四极。

自上世纪90年代末以来，苏酒加大了其文化品位建设力度和产品科技含量后，在整个白酒业逐步复苏，再度崛起。整个苏酒企业集中打造文化品牌，提升品牌形象，接连推出洋河蓝色经典、苏酒、双沟珍宝坊、今世缘、国缘和汤沟两相和等品牌，顺应市场潮流，打造具有文化品位的高价位产品。

洋河2003年推出的成名之作“蓝色经典”的重新战略规划，是洋河在产品力方面与白酒金三角“竞争”的重点策略。江苏苏酒实业股份有限公司市场总监朱伟接受本报记者专访时说。“海之蓝”的价格在160元左右，“梦之蓝”在400-2000元范围，而“天之蓝”目前价格在250-300元之间，这个产品档位是茅台、五粮液等高端产品提到超高端价位后腾出的一个市场空间。

“‘蓝色经典’经过3-5年的品牌发展，三个子品牌的绝对销量大大提高，下一步我们将进一步规划调整淡化‘蓝色经典’整体品牌，而‘天之蓝’、‘梦之蓝’、‘海之蓝’子系列将走到前台，承担独立的子品牌功能。” 朱伟说。

此举也被外界视为洋河今年主打中高端“天之蓝”产品系列全国战略的重要举措。有趣的是，隶属于白酒“金三角”地区的泸州老窖也刚刚宣布今年将复兴旗下“老窖特曲”系列，该系列无论从250-300元的价格定位，还是中高档商务用酒的市场定位，都与洋河“天之蓝”针锋相对。

“目前中国白酒两极分化，进入超高端领域后，高档白酒的价格只能不断往上走，而低价的品牌在市场竞争加大的形势下又不断压价争市场。我们相信‘天之蓝’处于中高档这块市场，容量大、品牌竞争少，在全国推广会有很好的机会。”朱伟称，目前“天之蓝”在广东、江苏、山东、安徽、河南、上海和海南等区域市场已经形成一定的优势市场。

郎酒拓展“红花郎”，古井贡推年份浆酒……白酒巨头近年对于二三百元中高端白酒市场青睐有加。对此，朱伟认为各家旗下配置中高端白酒品系并不难，但是不见得都能作为战略重点去主攻。

然而在国内市场竞争之余，新的合作关系也在悄然产生。业内人士认为，因为中国白酒行业毕竟整个市场“盘子”还不大，跟一些世界级酒业巨头的全球扩张来比更是差距巨大，中国白酒行业要想走出去，必须合力协作。

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