MBA案例：巴黎春天百货将退出南宁

MBA案例：巴黎春天百货将退出南宁 MBAChina 　　近日，一条“巴黎春天百货退出南宁”的微博迅速传遍南宁。关于巴黎春天百货的退出，有人认为是华润万象城即将9月开业逼退了巴黎春天百货，有人认为巴黎春天百货选址不佳，经营不善败走邕城。

事情是真是假？日前记者调查采访证实，巴黎春天百货确已决定退出南宁，未来或由航洋国际购物中心收回自主经营。目前整个商场经营秩序井然，未出现经营上的调整。相对于网上的各种传闻，业内认为巴黎春天百货的退出对南宁百货业影响不大。有专家指出，南宁百货业态竞争尚未达到白热化程度，发展尚有空间，此次巴黎春天的退出只是企业的一次普通的战略调整，不必对此过分解读。

【采访证实】

巴黎春天退出南宁属实

巴黎春天百货即将退出南宁市场的消息传出后，关于退市的原因各方猜测很多，有说是因为与航洋国际购物中心签的合约到期，航洋国际购物中心想自己接手做；也有说是巴黎春天百货南宁店进驻南宁5年来一直亏损；还有说是南宁市的消费能力有限，本地百货业和外地百货品牌扩张太快挤压生存空间等等。

关于巴黎春天百货要退出南宁的消息，记者分别从航洋国际购物中心和巴黎春天百货南宁店的相关负责人处得到了确认，具体撤离时间以双方正式公布的时间为准。据介绍，巴黎春天百货南宁店退出后，所空出来的5层经营场地将由航洋国际购物中心收回自主经营，今后购物中心将以时尚精品百货为主要定位。

对于退出的各种猜测，双方表现都很平静，他们告诉记者，相关事宜不久会有相应的说法和交待。

【现场调查】

卖场销售如常顾客寥寥

7月31日上午11时，记者来到巴黎春天百货店，在各个楼层看到，该商场的经营活动一切正常，没有任何异样，各个品牌专柜的导购员都和平常一样，看到有顾客走进，彬彬有礼地问好并接待，货品摆放整齐，没有出现大甩卖抛货等现象。

在一家品牌男装专柜，记者看到专柜内所有衣服打出了“买一送一”的诱人折扣，记者打听这样的折扣与巴黎春天百货即将退出有没有关系时，这位销售人员告诉记者，这是公司正常的夏季促销活动，与巴黎春天百货退出没有关系。记者在各楼层转了一圈发现，几乎有打折活动的专柜都表示，打折与巴黎春天百货退出无关。

范思哲品牌服装的销售人员告诉记者，巴黎春天即将退出南宁的消息早前已经从内部得到消息，目前，公司没有接到任何需要调整经营的通知，销售一切正常。

【各方声音】

退出对南宁百货业影响不大

与网上热炒的氛围相比，业内对巴黎春天百货的退出则表现得相当平静。

“巴黎春天百货要退出南宁早在去年我们就知道了，我个人认为，这是一件很平常的商业事件。开店做生意，肯定是以赢利为目的，如果这个店地理位置不理想，不能吸引来客源，生意不好做，那最好的办法就是换一个更好的地方开店。”国内知名品牌女装代理商曾女士在接受记者采访时说，它的退出不会影响各品牌在南宁百货业的发展。

有着20多年百货营销经验的吴志伟认为，2007年巴黎春天百货进驻南宁时，选择在航洋国际购物中心旁开店，定位高端精品百货，本来是看好东盟商务区的发展，从发展的眼光来看，是对的，但现在这个区域发展的时间有点偏长。他认为，现在的消费者已经习惯了按区域消费，即使巴黎春天百货为了迎合消费者放低身段，在这个区域，也不可能有太旺的人气，因为这里的小区居民的消费习惯的改变还需要一个过程。“与其面对更为残酷的竞争和不可预测的未来，不如选择退出，去选择更适合自己企业发展的城市和空间。”吴志伟如是说。

【微调查】

巴黎春天定位尴尬

关于巴黎春天百货退出南宁的传闻，本报微博昨日也在网上展开了微调查，就“你觉得巴黎春天百货为何会撤出？”展开讨论。

网友“西塘乡沫沫”认为：东西土，价格离谱。不退市能撑到今天已经是奇迹了。“CC来自懒人星球”认为：奢侈品牌比不过梦之岛，中低端品牌又趋向雷同，加上那里人气不高，基本注定这结局。“夏天的熊猫”则说，太贵了，不适合南宁人的消费水平。

【事件延伸】

南宁百货业市场大有可为

在网络传言中，有人说，即将于9月份开业的华润万象城是逼走巴黎春天百货的最大“克星“，这一说法似乎给南宁的百货业增添了浓浓的火药味，南宁百货业的竞争趋势真的到了一山难容两虎的地步吗？

广西大学商学院营销专业教授梁修庆对巴黎春天百货入驻南宁做过对比研究，他认为巴黎春天百货的退出，更多是企业的一次战略考量，退出市场的原因很多，跟它的定位、货品选择、消费者、选址、内部管理等都有一定的关系，而把一家企业的退出归罪于另外一家还没开业的企业，这个说法是根本不成立的。

“未开业的万象城，它有什么样的经营战略，有什么吸引人的特色，这些东西都没有明了，根本还没有形成竞争关系，怎么可能会因为它而退出呢？” 梁教授说。

梁教授说，在百货业竞争很激烈的北京、上海、广州等大城市，百货业最后拼的是服务，以服务质量来抢客源。目前南宁的百货业，消费者所能享受到、感受到的服务，与自身需求还有一定的差距，这说明南宁的百货业竞争远没有达到激烈竞争的地步，还有很大的发展空间。走高端路线的商场也有不少，也有不少人能生存下来，这说明南宁还是有一定的消费群。

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