A股公司玩转双十一 直播电商成新战场

别的，截至记者发稿，虽然完整的双十一贩卖数据还未出炉，但到场大年夜促多年、常年成交额上榜的A股公司中，有部门已经公布实时的战报环境。根据官方数据，11日上午9点57分，太平鸟天猫渠道全品牌已超越2019年的9.17亿元纪录；雅戈尔首小时线上实现贩卖额1.4亿元，突破去年累计贩卖1.23亿元。

直播互动是本年双十一各大年夜电商平台的重头戏。在本年天猫双十一全球狂欢季纪录之夜，淘宝直播数据显示，商家自播GMV占比超六成，直播商家笼盖数增长220%，淘宝直播动员就业机遇超400万个。

在已出炉的各大年夜贩卖额榜单，均有A股公司跻身其中。从天猫11月11日首小时成交数据看，在食品板块，A股公司的团体“存在感”最强。其中， 贵州茅台、三只松鼠、五粮液3家A股公司占据前三名。

多家公司近日在谈及双十一备战环境时，就暗示将发力直播带货的模式。例如，云南白药介绍，公司以多种渠道布局线上营销阵地，以公司健康产品板块为例，与当红流量明星、直播达人开展合作，开设直播专场，并推出多样化勾当大年夜促；品渥食品称，公司在双十一会有直播带货勾当，同时也有请薇娅直播带货；鱼跃医疗暗示，公司会在合适医疗器械行业相关法令规定的前提下，根据产品不同属性举行更精准、更多元化的营销勾当，外汇资讯，公司已设立专门的直播团队与直播间，在此次双十一勾当中也与众多头部主播举行了合作，营销效果显著。

本年天猫双十一由购物节进级至购物季，自10月21日开启预售，11月1日~3日为首波售卖期，11月11日为第二波售卖期。“本年双十一玩法变了，贩卖周期拉得比力长，比力考验公司的综合运营能力，我们会从全盘思量举行营销勾当。”某家电上市公司相关卖力人向记者暗示。在新玩法下，各上市公司贩卖成绩若何？哪些公司开局表现抢眼？

本年双十一，各大年夜电商平台战绩再度刷新。天猫、京东等凌晨抢发的首批“战报”显示，各平台实时贩卖额均已超曩昔年全天水平。

从头部主播的产出数据看，直播带货引流效果惊人。淘宝直播间10月21日预售首日，仅薇娅和李佳琦两大年夜主播在20日晚起头的直播销售定金就累计超过10亿元，贩卖总额逼近70亿元。

贵州茅台本年尽力布局线上渠道，双十一大年夜促期间，已在天猫、京东、网易严选、苏宁易购等多个平台开展预约抢购勾当。11月11日，天猫超市还准备了3场准点1499元抢购飞天茅台的勾当。

去年双十一，三只松鼠当天贩卖额突破10亿元，在天猫、京东、苏宁易购等各大年夜渠道贩卖额霸榜。此次在天猫双十一当日首份“战报”中，跳动外汇，茅台在零食类目中领先三只松鼠，暂居首位。

别的，苏宁公布“全场景直播金字塔规划”、京东打造“全明星双十一直播超等夜”等等，各类直播玩法层出不穷。在直播电商热潮下，品牌商慢慢接管、到场直播带货的营销方式，越来越多的上市公司也将精力投入到直播这一新战场。

食品家电类公司霸榜

大年夜家电也是A股公司整体表现强劲的类目。截至11日首小时排名，海尔、美的成交额排列第一、第二位，西门子紧随其后，其次为格力。

直播新战场

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