为防“中年油腻”，85后、90后疯狂减脂塑形。

2019年双11，更美客单价最高的十大医美项目中有三项和“脂肪”相关，其中脂肪项目下单用户多为85后90后，占比超80%。

健身、营养代餐、生酮饮食等盛行的减肥方式似乎也hold不住当代人的肥胖焦虑。随着医美技术的逐渐成熟，吸脂手术也成为大众重要参考项。

但在吸脂塑形的需求爆发后，供给端却迟迟跟不上。“医美机构都集中在填充玻尿酸、割双眼皮、隆鼻等面部项目，身材塑形市场一直被忽视。”

许美邦在医美领域深扎多年。在中国医学科学院整形外科医院获得整形外科博士学位后，许美邦成为中国医学科学院整形外科医院（北京八大处）的整形医生，后又进入朗姿医疗负责医美相关的并购、管理。在许美邦看来，同毛发移植领域类似，旺盛的需求势必倒逼脂肪医美这个细分市场快速崛起。

2018年，许美邦创办首个专注脂肪品类的品牌easySCULPT怡脂，围绕着脂肪做深度专业技术研究与服务，致力于打造脂肪细分品类的连锁品牌。怡脂第一家门店于2018年10月落地成都武侯区，主要有吸脂塑形和脂肪填充两大项目。怡脂医疗团队主要由协和整形外科博士以及国际知名面部及形体塑形领域专家组成，共11人。

融资方面，怡脂2018年9月获得了新氧的数百万投资，2019年9月获得了数千万A轮投资，由长岭资本领投，新氧跟投，凡卓资本担任财务顾问。

“油腻”焦虑催生蓝海市场

尽管整个医美市场在不断扩容和渗透，但一线城市医美机构扎堆严重，尤其在北上广深和成都等热门医美城市。在许美邦看来，行业同质化严重和价格战愈演愈烈，一批传统的且无法迅速跟上变革的综合医美机构将面临淘汰。

植发细分市场的爆发，让许美邦看到了专注单品类医美机构的潜力，他开始寻找下一个有价值且能高效复制的医美单品类。

2016年中国首次超越美国，成为全球肥胖人口最多的国家。中国成年人口中，近30%的人口为超重或肥胖人口，而青少年中的肥胖比例也在急剧增加。根据《柳叶刀》最新数据显示，中国一共有9000万肥胖人群，其中1200万属于重度肥胖。

一方面是不断扩大的肥胖人群，另一方面是当代以瘦为美的审美趋势。但健身、营养代餐、减肥药为代表的减肥方式，易反弹、不确定性极强，对耐力要求较高，导致仍然有一大批迫切需要瘦身塑形的大众需求未被满足。

随着医美技术的成熟，大众有了更直接的破解方式：吸脂手术。但目前综合医美机构主要有美容外科、美容皮肤科、微创注射科三大核心业务，都聚焦在面部。而在吸脂等身材管理类项目上，大多数医美机构没有投入太多精力。同时，国内医美行业的专业持证医生相对较少，聚焦在脂肪领域的医生更是稀缺，让旺盛的需求和供给端的服务之间出现巨大的断层。

一番推敲验证过后，2018年许美邦正式决定入场，同协和整形外科专家团队共同创办怡脂。在独有的脂肪微创手术技术与流程支持下，怡脂大幅缩短手术时长和康复周期。

以吸脂手术为例。传统机构内的抽脂需要住院2-3天，而在怡脂术后当天即可出院；传统机构内肿胀、淤青严重，需要穿3个月的塑身衣，而怡脂术后仅用穿2-4周的弹力衣。

在获客上，怡脂前期会通过医美相关平台运营进行精准获客，未来还会借助内容营销、新媒体及品牌建设影响其他领域的人，扩大客户群体。

解决医生标准化复制的难题

医美行业中客户对医美机构品牌的所有忠诚度几乎建立在某一个专家医生上，而非机构自身，专家医生的流失意味着客源的流失。“同时医美机构让医生们的技术形成标准统一相当困难，尤其是40岁以上经验比较丰富的医生，几乎都拥有自己的技术背景，让医生团队的复制成为老大难。”

在许美邦看来，这种困境源自医美机构自身医生培养体系和服务体系的不健全。在打造医师培养体系上，怡脂一般会以40岁以下的年轻医生为主。同时因为怡脂专注于脂肪单品类，相比传统综合医美机构，年轻医生短期积累的手术量会更多，能更快形成自己的经验壁垒。

此外，怡脂所有医疗器械的使用、药物方案、快速康复体系都有完整的SOP（标准化作业流程），“这套体系不仅仅是以外科医生为主的基础体系，还包括与手术相关的全部流程标准化后形成的体系，最终构成怡脂的壁垒。”

经过一年多的探索打磨，怡脂完善医生培训体系和服务体系后开始准备标准化扩张。今年12月21日，怡脂首家旗舰店将在成都高新区启幕，旗舰店面积达5000㎡，拥有9间标准化手术间，配以全套进口吸脂塑形设备，30个高级床位，将成为亚洲脂肪管理领域中的最大规模门店。

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