格力造假？4亿大单中标资格被取消！疯狂打假的董明珠这回“打脸”了？

格力造假？被中国移动取消中标资格

近日，中国移动采购与招标网发布的《关于珠海格力电器股份有限公司负面行为处理结果的公告》显示，珠海格力电器股份有限公司在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况，决定对其处罚：

后续三年内格力电器参加同类产品集中采购的综合评审得分扣减5分

但对于“弄虚作假”的具体情况，中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目相关工作人员表示，结果已经公示，其他不便对外披露。

据了解，上述项目分为两个标包，采购总规模约为4亿元，格力电器原中标30%份额，被指弄虚作假取消中标资格后， 美的集团股份有限公司控股子公司中标全部份额。

截至发稿，格力电器暂未就此事作出回应。

业内分析：或与指标承诺有关

据上述公告披露，这次存在弄虚作假涉及中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目。对此，产业经济观察家梁振鹏7月3日接受21世纪经济报道采访时表示，除了办公大楼以外，中国移动在全国各地有很多数据中心，负责处理各种数据的存储、交换、通信等功能。

“这种大型机房有时候一个随随便便都得几千平方米，需要大型的中央空调去制冷通风，才能维持它的稳定性。”在他看来，这次招标很有可能是针对机房的大型中央空调项目。

但一位熟悉招标流程的资深销售告诉21世纪经济报道记者，供应商在招标过程中弄虚作假通常有几种情况：

首先是，当被要求提供行业合作案例时，提供虚假的客户信息、使用萝卜章等；

其次是指标承诺作假，比如“招标要求是需要保持制冷24小时，他们做不到却说做得到”；

又或者是，提供其他虚假信息。

“例如，制冷能力只能覆盖2000平方米，夸大说是可以覆盖3000平方米，或者是一些重要的参数指标，多少温度、多大的功率，制冷量能达到多少，用电量等等，各种各样的参数，在这些参数上造假自然可以把劣质的产品卖得更加昂贵。”梁振鹏认为，格力这么大一个企业如果是在这方面造假的话，非常不应该，会对自身商誉带来很大的伤害。

而一位空调业内人士则认为，公告信息过于模糊，暂时无法判断弄虚作假的具体内容，但从处罚结果来看，他认为估计不是小问题，“产品、材料方面，都有可能。”

据一份材料显示，自1996年进入中央空调领域以来，格力电器依靠自主创新先后在变频一拖多、超低温、离心式水冷机组等领域打破日本及美国企业的技术垄断，目前已经形成了10大系列1000多个品种规格的中央空调产品群。

近年来，随着家用空调逐渐进入存量市场，中央空调成为了行业新的增量。大型商超、医院、学校、写字楼等建筑都是大型中央空调的主要适用对象，中央空调也成为了格力、美的、海尔等空调巨头近年不断发力的领域。

根据《暖通空调资讯》发布的数据，去年格力中央空调以14.7%的市场占有率稳坐行业龙头地位，实现国内市场“八连冠”。同时，格力电器在年报中也提到，“继续深入中央空调细分市场，通过技术服务标准化、专业化，进一步提升商用市场占有率”是2020年的工作重点之一。

对于一切弄虚作假行为嫉恶如仇的董明珠不知道接下来会如何处理？截至7月3日，上述供应商负面行为公告依然挂在中国移动采购与招标网上。

“打假斗士”董明珠被“打脸”？

这次中国移动公布的结果，看似是对董明珠的一次打脸。

格力电器董事长董明珠曾多次在公开场合强调“诚信”的重要性。在“2019让世界爱上中国造高峰论坛”上，董明珠称企业家最起码需要有家国情怀；第二是一定要讲诚信；第三是一定要有创造能力。

此前出席全球木兰论坛暨 2020中国商界木兰年会时也表示，格力是个诚信文化的企业，不会数字作假。

董明珠也因多次打假竞争对手，被多次热议。

2019年6月10日，格力发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。举报信称，奥克斯部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。经第三方检测机构检测，得到的结果与格力电器的检测结论一致。

2020年3月11日，宁波市市场监管局向奥克斯送达了《行政处罚听证告知书》，作出“责令改正”和“处罚款十万元人民币”的处罚决定。至此，此次举报事件终于尘埃落定。

更早之前，美的推出“一晚一度电”的时候，董明珠就曾公开指责对方虚假宣传。

格力“市场大哥”地位有点危

市调机构智研咨询发布的一项调查显示，国内空调市场份额发生了巨大变化，格力市场“大哥”的地位岌岌可危，美的连年增长已经占据了Q1市场33%的份额，与格力之间只差了1%。而格力从2016年开始就已显颓势，从当时 43%份额接连下跌至今年Q1的34%。

另据今年苏宁618悟空榜家电榜中，美的蝉联品牌销量、销售额榜首多日，而格力空调仅能屈居第二。

今年前几个月因为疫情原因，格力、美的、海尔等国内三大空调品牌的线下渠道遭受重创。如今消费者逐渐接受了在线上渠道购买空调，美的线上渠道的优势再次凸显。

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