MBA财经：“超级丹”形象跌落谷底 林丹出轨致众品牌受损

MBA财经：“超级丹”形象跌落谷底 林丹出轨致众品牌受损 MBAChina 【MBAChina网讯】伟大的运动员不一定是伟大的榜样。那些登上巅峰的运动员出于某种目的而被推向了神坛，但随着这些神话制造的愈演愈烈，运动员维持神话的能力却在减弱。这是英国《金融时报》早前提出的观点。

国内知名羽毛球运动员林丹正亲自印证这句话，这位被誉为中国最有商业价值的现役运动员个人形象突然跌落，有观点认为虽然没有退役，但已处于运动生涯末期的林丹经历这一负面新闻后，商业代言活动势必受影响。这样，对于林丹而言则打击巨大。

“超级丹”个人形象跌落谷底，其商业价值也受到质疑

在国内的运动员中，林丹无疑是“高价值”的代表。

早前林丹的经纪人曾对外透露,林丹商业代言价值一年1000万左右,出席一次活动的最高费用达200万。福布斯2015年中国名人榜，体育圈内上榜的只有李娜和林丹。其中，已经退役的李娜排在第15位，而现役运动员只有林丹一人入围，列72。

林丹微博账号显示拥有344万粉丝，而据时尚头条网统计，仅林丹的道歉的单条微博转发高达11万次，评论超过60万条，大部份网友表示，虽然林丹第一时间作出回应并道歉，但对他的行为还是感到非常失望，甚至有网友在万宝龙品牌官方微博留言希望品牌更换代言人。目前，万宝龙表示正在等待总部的通知。

林丹代言诸多奢侈品牌，除了万宝龙，受影响的奢侈品牌中还包括Dolce & Gabbana，2015年3月，林丹受奢侈品牌Dolce & Gabbana之约，由品牌设计师之一Domenico Dolce亲自掌镜，拍摄品牌写真集。2006年开始，林丹在各大赛场上一路飘红，收入更是水涨船高，其中大部分来源于广告代言。

据福布斯中国名人收入榜中显示，2015年，林丹的收入为2750万元。其先后代言过的品牌还包括红牛、李宁、百事可乐、361度、欧莱雅、福瑞迪汽车、尤尼克斯、伊利等。

或将受影响的品牌还包括东风日产：

东风日产计划于18日开幕的广州车展上邀请超级丹作为代言，此次出轨时间曝出后，据传东风日产将连夜重做宣传物料并重新构思创意。

截止到发稿，有消息称有两家原本有意与林丹签约的赞助品牌已被叫停，而其余已签约的赞助品牌还在观望中，毕竟一个涉及道德底线的明星代言给品牌带来损害谁都无法预计。

社交媒体时代的明星代言，风险与收益并存

明星代言对推动品牌的销售依然有很大的帮助，特别是在社交媒体传播上。不过，现在的明星代言和商业合作风险越来越大。随着互联网、社交媒体导致信息更快传播，从品牌公司的角度出发，现在挑选明星做代言人或商业合作已成为一场押宝式的赌局，一个明星的形象可以在瞬间发生改变给品牌带来更多的不确定性。

然而，近年来，随着明星绯闻的不断爆料，如今在娱乐圈选代言人也逐渐成为一件颇具考验和挑战的事情。对于商家而言，一旦选择了明星艺人代言，商家根本无法预料下一刻会有什么让市场公关部门心惊肉跳的爆炸性新闻发生，这些突如其来的爆料对商家以及品牌的损伤是不可预测和无法承受的。

此时回头再看林丹当年的广告，似乎一语成谶，令人唏嘘不已。

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