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和兴行食品和太阳行食品的关系探访元气森林工厂:仍在扩产,当地人不爱喝“水中茅台”农夫山泉不再“甜”有哪些低糖好喝的饮料推荐和兴行食品和太阳行食品的关系近日，北京元气森林食品科技集团共出资5433.08万元成了调味品企业西安太阳食品有限责任公司的战略投资者，由此获得太阳食品30%的股权，一跃成为后者第二大股东，仅次于其母公司西安工业投资集团。它们此番“联姻”意欲何为？这着实令人好奇。

增资扩股门槛不低

公开资料显示，元气森林成立于2016年，旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、纤茶、满分果汁微气泡、外星人电解质水等系列产品，其中最火的还是凭借“0糖”“0脂肪”“0卡路里”等概念走红的气泡水。

近几年，元气森林业绩不断走高，俨然成了饮料界的一匹黑马。2018-2020年，元气森林销售额增长十分迅速，分别为300%、200%、309%。2021年，元气森林增速有所下滑，但也有170%的高额增长，达到了73亿元，并在同年年底达到了150亿美元的估值。

与元气森林相比，太阳食品则鲜为人知。据了解，太阳食品是西安工业资产经营公司的下属国有企业，拥有锅巴、酱、调味品三大类、136个产品条码。太阳食品过去曾有过一段光辉岁月：1990年，“太阳”锅巴红极一时，创下年销售额1.8亿元的良好业绩；1996年，旗下“阿香婆”酱风靡全国，成为酱类产品的领头羊。

但近几年，太阳食品的经营状况可谓相当惨淡。业绩报告显示，2018-2020年，太阳食品年营收分别为1.44亿元、1.55亿元和1.13亿元，整体走低；同期净利润分别为252.67万元、220.33万元和-139.94万元，2021年前8个月的净利润为-322.29万元，亏损不断放大。

值得注意的是，虽然太阳食品的业绩并不尽如人意，但它的投资门槛可不低。在增资扩股公告中，太阳食品设立的基础条件为：应为与公司关联性较强的食品饮料、消费品制造类知名企业或其他产业链上下游知名企业，能给公司带来技术、市场、渠道、人才和品牌等战略性资源，形成协同效应。

其次，作为5项必备条件核心之一的财务要求如下：2018-2020年3年平均营收不低于10亿元，近2年年收入同比增速不低于20%；2020年末总资产不低于12亿元；2021年9月末净资产不低于3亿元。

寻找新利润增长点

业绩不好门槛又高，元气森林为何还执意大手笔入局太阳食品？

对此，元气森林的解释是，很看好太阳食品这些产品的未来。

不过，记者研究发现，相比于账面上的数据，太阳食品所在赛道的增长潜力，或许才是元气森林更为看重的。

以调味品为例，艾媒咨询的数据显示，截至2021年，我国调味品市场销售规模超过3900亿元，并在最近两年保持10%以上的同比增速。作为国民品牌的老干妈，2020年销售收入超过54亿元，味好美的同期营收更是达到357亿元。

“锅巴是休闲食品赛道的重要品类，具有广泛的消费场景和群众基础。牛肉酱属于复合调味品，既可以佐餐拌饭，也可以作为餐饮调味料，具有很强的延展性。这两类产品都有广阔的市场前景，随着消费者对好产品的需求日益旺盛，元气森林很看好这些产品的未来。”元气森林解释称。

北京市社会科学院管理研究所、中国人民大学高礼研究院副教授王鹏告诉记者，太阳食品是西安当地的老牌国企，不管是供应链还是知名度都具有深厚的积累，未来元气森林可借此与西安丰富的文旅资源相融合，共同开发出一系列新产品，并进一步打开当地市场。

此外，寻找新的增长点或许也是元气森林的另一层重要考量。元气森林以气泡水起家，但“巨大的蛋糕”也引来了众多新老玩家的加入，目前该赛道的竞争已成白热化。

记者梳理发现，自2021年以来，各大饮料品牌的气泡水产品如雨后春笋般涌现：4月，可口可乐上线AH!HA!小宇宙气泡水；5月，娃哈哈推出“生气啵啵”无糖苏打气泡水；6月，农夫山泉连续推出4款主打0糖的果味苏打气泡水；7月，百事可乐也上线了“bubly微笑趣泡”……

除了上述饮料巨头，新式茶饮品牌如喜茶和奈雪的茶也来分一杯羹，推出葡萄、百香果、荔枝等口味的基础款气泡水。可以说，在眼花缭乱的气泡水市场，消费者的选择早已不再局限于元气森林一家。

并且，部分业内人士不看好元气森林的整体发展。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，元气森林是靠讲故事和制造营销噱头爆红的，产品缺乏技术门槛，因此无法延续热度。

事实上，早在2014年，元气森林就创立了专门的创投基金挑战者资本，并由创始人唐彬森亲自掌舵。目前，挑战者资本的管理资产规模超过40亿元，投资标的超过100家，包括观云白酒、望山楂、熊猫精酿等酒品牌，速食食品品牌拉面说，母婴品牌戴可思以及零售品牌Today便利店、BIGOFFS折扣店等。

探访元气森林工厂:仍在扩产,当地人不爱喝

燃次元（ID:chaintruth）原创燃财经出品

作者|曹杨冯晓亭

编辑|饶霞飞

“不清楚，没什么影响，我们这里的工作一切正常。”

尽管“0蔗糖和0糖”事件在消费者中引起了轩然大波，但燃财经现场探访时发现，元气森林在安徽省滁州的生产基地却波澜不惊。

“听说他们还在扩张生产基地，也还在大量招人。”滁州当地人对元气森林工厂的印象不错，“他们的待遇比当地要好。”

但在滁州当地，“元气森林”的饮料并不为人熟知。在燃财经所入住的酒店，酒店内的货品陈列处并没有发现元气森林产品的身影，更多的还是康师傅、可口可乐等常规饮品。在当地超市货架上，元气森林产品也只有一款“乳茶茉香味”饮品的受委托方中出现滁州工厂信息。而且当地超市售价也与北京广州等城市所差无几。

当地居民对元气森林同样并没有太多认知，年龄偏大一些的市民大多表示从未听说过这个品牌，只有当提到元气森林在当地建厂信息时，才会反应过来，“哦，你说这个啊，这只是个北京牌子，在滁州建厂而已。”他们并不怎么喝当地生产的这种“网红饮料”，“有点贵，听说还是无糖的？没什么特殊的味道，我们都不怎么爱喝。”

但在产地不怎么受欢迎的饮料在年轻人中却深受追捧。

据新京报贝壳财经报道，2019年6·18期间，元气森林在天猫卖出226万瓶饮品，拿下“天猫水饮品类销量及销售额第一名”，全网总销量达到323万瓶，总销售额突破1500万元。而到了2020年5月，元气森林单月销售额达到2.6亿元，超2018年全年；2020年前五个月，共计售出1.9亿瓶，总销售额达到6.6亿元。2020年全年，元气森林实现销售额近30亿元。

“0蔗糖和0糖”是元气森林的卖点，从诞生之初，元气森林便打着“0糖0脂0卡”的“健康旗号”迅速成为国内饮料界的网红品牌，在收获了一大批年轻消费者的同时，也获得了资本的青睐。

天眼查专业版资料显示，自成立后，元气森林保持着一年一融资的节奏。2021年3月30日，元气森林完成新一轮战略融资，由新晋股东华平投资、Lcatterton和老股东红杉资本中国为领投方。虽未披露交易金额，但本轮融资完成后，元气森林估值已达60亿美元。

根据36氪此前的报道，在2020年3月1日完成的战略融资后，元气森林的估值为20亿美元。也就是说，不足一年的时间里，元气森林的估值暴涨约3倍。

但现在，元气森林自己打了自己的脸。

4月10日，元气森林官方微博发布一条名为“一个迟来的升级”的微博，向消费者重新定义“0蔗糖和0糖”。其表示，在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易引发误解。从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。

元气森林的微博一发，便瞬间在社交媒体引起轩然大波。“骗我的钱就算了，还骗我长胖。”“这难道不是欺骗消费者吗？”“元气森林就是靠忽悠发家致富的”……在各个平台，对元气森林的指责声不绝于耳。截至燃财经发稿，微博上话题#元气森林因宣传0蔗糖致歉#的话题阅读量已达2.6亿，讨论量1.8万。

对于元气森林的解释，消费者和业界并不卖账。知乎用户、慕尼黑大学流行病学硕士KellyWeaver称，从现有的研究证据来看，用果糖替换蔗糖，这不仅仅是商业诚信的问题，更是一种会给消费者造成额外的健康隐患的做法。

4月12日，新华网评论，元气森林的“提醒式道歉”和红包，并不能抚平消费者的愤怒：“道歉有用吗？我的肥肉不接受道歉！”并且，正如元气森林在公告开头所写的“一个迟来的升级”，官方依旧在玩着文字游戏，口头上在致歉，实则核心还是将该事件定义为“产品升级”而非“营销事故”。

上海市光大律师事务所唐梦律师告诉燃财经，成分信息现在元气森林已经承认不符了，也确实很可能有消费者会误以为不含有任何糖分而购买。依据《广告法》第二十八条，商品的成分信息与实际情况不符，且对购买行为有实质性影响的，就可以认定为虚假广告。

而依据《广告法》第五十五条，违法发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，最高可罚款一百万元。

实际上，不仅仅是元气森林，近年来，在“高糖加速衰老、肥胖”的宣传认知下，当代年轻人的“佛系”养生意识强烈，“0糖”“0卡”“0脂肪”渐渐成为不少年轻人的追求。于是，一系列新型代糖甚至是零糖产品应运而生，农夫山泉、可口可乐、康师傅等知名品牌旗下，均有相应的产品。

代糖即人工甜味剂。据三万资本报道，人工甜味剂指通过人工化学改造或合成的具有甜味的化学物质，甜度高，没有热量，大部分人工甜味剂几乎不被人体转化，不具备营养价值。

但这并意味着，市面的一些所谓“无糖”饮料，就真的全都是“无糖”，消费者在购买时，需要更为仔细地甄别。

而“画皮”剥开后，元气森林在消费者心目中的形象，是否还能一如既往，这要看元气森林接下来能否赢回消费者曾经对它的信任。显然，这有很大的难度。

尽管外界的非议很大，但元气森林的产地依然“元气十足”。

4月13日下午，燃财经来到安徽滁州，这里有元气森林建立的首个自建生产基地，工厂北门外停放数辆空车状态的大型货车。货车呈有序状态，前车开进厂区后，后车便会开上工厂门口以便工厂工作人员对车辆进行杀菌消毒，前车装载完毕驶出后，后车便开进厂区，以此循环。

“不清楚，这两天来往的车（最大允许牵引质量40000kg集装箱车）没有觉得减少，和往常差不多，都是40-50车次一天。”当天下午，北门门口外还有几位等待装货的货车司机在聊天，当燃财经询问他们对元气森林近日发布的声明以及造成社会热议是否了解时，均对此表示毫不知情。

当燃财经进一步问及货物一般运去哪个地区时，一名司机回答道，“滁州这个工厂是比较大的产地，货物去向来自全国各地。”据燃财经观察，停放在门口的数辆货车的车牌号多为苏A和皖M，意味着车辆多来自南京及滁州。

“我们这里一切正常。”一位元气森林工厂的员工同样表示并不知情，该员工告诉燃财经，从他观察来看，近几日来，工厂的生产并未因此受到影响。

“不会有什么影响啊，我们还在扩产。”上述员工告诉燃财经，目前投产的还只是一期项目，而去年开始施工的二期项目也接近尾声，建成投产也指日可待。

事实上，元气森林也在滁州当地大举招人。在滁州人才网小程序内，元气森林公司共发布15个岗位招聘，另有一间人力资源公司发布两个与元气森林相关的工作岗位。在与元气森林有关的17个招聘岗位信息中，其中饮料技能工和包装操作员招聘人数均高达30人，包装操作员的月薪在4000-7000元区间，而饮料技能工的月薪则在6000-7000元区间。

王礼有意前来面试元气森林岗位，他告诉燃财经，元气森林开出的薪资福利在当地都称得上是不错，“滁州当地工人工资在4000元左右，但元气森林除了给员工买五险一金外还包吃住，开的工资也比其他工厂要多出几百一千元。”

王礼告诉燃财经，他只知道元气森林是个网红品牌，但他并没有买过元气森林的产品，“四五块钱一瓶饮料有点贵，而且还说无糖，无糖饮料我觉得不会好喝到哪去，所以从来没有买过。”燃财经了解到，不少当地人都持有相似的观点，几家商超的工作人员都说，元气森林的产品，在当地的销量不大。

王礼说，虽然他自己没有尝过元气森林产品，但从过去经验来看他觉得这还是一家挺不错的公司，“饮料食品公司发展好坏主要看产能，简单来说每天来工厂运货的车越多意味着公司越好。我之前在银鹭上过班，银鹭一天来运货的货车都没元气森林工厂半天的数量多。”

元气森林在去年斥资建设的除了滁州工厂二期项目外，还有位于天津和广东肇庆的生产基地。元气森林在华东区、华北区及华南区大肆斥资建厂，甚至还计划下一步在武汉、成都等城市兴建工厂的动机昭然若揭，无外乎其一是扩大产能和创新，其二便是以点带面，促进京津冀、长三角、珠三角等地区市场的辐射以及降低运输成本。

毕竟，在2020年7月滁州生产基地建成投产前，元气森林产品的生产靠的全都是代工生产模式。在滁州当地招兵买马的同时，元气森林也不忘在BOSS直聘上发布“饮料生产驻厂”岗位，该岗位主要负责代工厂生产管理。

燃财经走访北京、广州、滁州等多地超市，在货架上陈列的元气森林系列产品，主要有6款，其中，气泡水、燃茶和乳茶系列最为常见，另外三款产品是满分、健美轻茶和外星人，并非是常规入驻产品。

进一步查看元气森林产品瓶身上的信息时，燃财经发现，绝大部分产品都由元气森林委托他方进行生产，而且有数家受委托方公司。其中健力宝、汇源、统实（为统一代工）、东洋饮料等公司均为元气森林产品做代工生产。有意思的是，该次元气森林出问题的乳茶系列，除滁州工厂生产外，便是由统实负责代工生产，与此同时，统实也是统一阿萨姆奶茶的受委托方。

与“一切正常”的生产基地形成鲜明对比的，是气愤的消费者。

“重要误导，血糖高的人严重受害。”“我家人有糖尿病，不能喝糖，看他们说无糖，他们经常会买着喝，这不是害人吗？”“我每天还喝得心安理得，还卖得这么贵。”“从名字开始抄袭的一个产品，还有什么可以相信的。”……在微博话题下，对元气森林的口诛笔伐比比皆是。

但元气森林显然并没有把这件事当作一回事，在4月10日的微博中，他们给出了一个看似完美的解决方案。“凡在元气森林电商官方店铺购买过乳茶的用户们，联系店铺客服，可以领取20元现金红包。”

这一解决方案被消费者直指“毫无诚意”。“明明是虚假宣传，说赔偿消费者，还得让消费者上赶着找你们，淘宝客服多次已读不回强制关闭对话……”而遇到上述遭遇的消费者大有人在，“我的客服白草莓直接未读，6个半小时，找了好几次，根本没人回，笑死”、“客服已读不回复，那发给我短信的意义在哪……”

网友小简告诉燃财经，自4月11日上午收到元气森林旗舰店发来的一条“一个迟到的红包”信息后，她便自行前往天猫旗舰店与客服进行沟通，但给客服发送多条信息后，均未得到客服的正面回复，小简现已找到红包登记链接入口进行了信息登记，截至发稿，金额仍未到账。

尽管元气森林官方表示，“乳茶的用户们太多，现在店铺所有账号都因发红包较多而受到风险提示，大家耐心等待一下”。但这场因元气森林旗下乳茶产品因“0蔗糖、低脂肪”引发的文字游戏，似乎还没有平息。

从2016年成立至今，元气森林凭借着“无糖、低热量”的概念，目标群体直指Z世代，在强大的营销“造势”下，元气森林在饮料市场一路高歌猛进。

元气森林在营销上称得上“大手笔”。据Growthbox的产品调查报告显示，2020年元气森林共计在线上和线下花去了6亿元用以营销，其广告投放主要集中在综艺节目和电视剧上。

据燃财经不完全统计，元气森林先后赞助了《我们的乐队》《运动吧少年》《人生一串》《生活如沸》等综艺。2020年元气森林还斥资1.5亿元拿下了B站春晚赞助权。

综艺之外，元气森林还在2020年，借着《乘风破浪的姐姐》大热之风，请到了自带流量的张雨绮担任品牌大使。根据元气森林官方信息，魏大勋、王一博、李沁、热依扎、孙怡等明星也都在饮用元气森林的产品。

这一系列操作，更加深了元气森林在大众尤其是年轻人心中的印象，同时也让元气森林受到资本的青睐。

天眼查信息显示，成立一年后，2017月12月19日，元气森林便完成天使轮融资，投资方为挑战者资本。此后，元气森林基本保持着一年一轮融资高歌猛进。

2019年，元气森林分别在3月和10月，短短半年的时间里，先后完成了B轮及1.5亿人民币的战略融资。

然而，突飞猛进的元气森林，其实早在微博公告之前，关于其旗下“无糖”乳茶的质疑声就已经不绝于耳。

知乎用户、慕尼黑大学流行病学硕士KellyWeaver在《超市常见低糖、无糖饮料的营养学价值点评》一文中明确将元气森林乳茶列为高糖/高热量组。

KellyWeaver表示，事实上，普通饮料加的蔗糖，和元气森林乳茶加的果糖，都是精制糖。所以，营养学上来说，普通饮料加蔗糖是“加糖”，元气森林乳茶加果糖也是“加糖”。更为值得关注的是，果糖是比蔗糖对健康更不好的糖。

而经过其计算，一瓶480ml的咖啡味乳茶，其能量高达180*480/100/4.184=206kcal了，相当于一位轻体力活动的18-49岁女性的1/3顿中午饭。

除此之外，对于元气森林在乳茶宣传中涉及的果糖GI低，KellyWeaver称，这纯属避重就轻的文字游戏。“GI是‘血糖生成指数’，而你摄入果糖，然后测葡萄糖，那可不得什么也找不到？”

而除了旗下乳茶产品成分被质疑，元气森林从商标到包装均走日系风格，但实际产地、工厂与销售市场却均在中国的“伪日系”风波也从未间断。

但彼时的元气森林或许正在忙着建厂，并没有时间将文字游戏与“伪日系”风波放在眼里。

借助“无糖”概念“发家致富”的元气森林发掘的是一个怎样的金矿？

根据IDF数据，2019年全球糖尿病患者人数（20-79岁）已达4.63亿，预计到2045年，全球将有7亿人患有糖尿病。IDF预计至2045年时，全球糖尿病患者人数最多的中国、印度和美国将分别达到1.47亿、1.34亿和3600万。

随着消费升级的发展与人们对健康意识的觉醒，过多摄入糖对体内的危害被越来越多的人所关注。与此同时，我国也在频繁出台多项政策文件提倡减糖生活，倡导使用食品安全标准允许的天然甜味物质和甜味剂取代蔗糖。

于是，“无糖”之风迅速吹起。

根据智研咨询发布的《2021年-2027年中国无糖饮料产业市场研究与投资战略咨询报告》显示，中国无糖饮料行业市场规模从2014年的16.6亿元增长至2018年的67.2亿元，复合年增长率为41.85%；到2019年中国无糖饮料市场规模达到98.7亿元，同比增长46.88%。

其中消费者消费频次较高的茶饮、碳酸饮料、苏打水等均出现了无糖饮料，入局的玩家除了以元气森林为代表的新式饮品外，农夫山泉、可口可乐、康师傅等也同样不甘落后。

《2020年中国无糖饮料行业分析报告-行业竞争现状与前景评估预测》显示，在2020年5月我国无糖饮料行业品牌中，元气森林销售额占比排名第一，达到39%。而元气森林、可口可乐以及农夫山泉的销售额同比增幅达到300%以上。

4月13日，燃财经在北京某大型超市内，找到了包括元气森林旗下的气泡水、乳茶，农夫山泉旗下东方树叶、尖叫，可口可乐旗下怡泉、可口可乐、雪碧、AH！HA！小宇宙等多款饮品。这些饮品当中有的标明“无糖”，有的标明“0糖、0卡”、“0脂肪”，还有的标明“0蔗糖”。

燃财经经对比发现，在上述八款所谓的“0糖、0卡”的饮品当中，除了农夫山泉旗下的东方树叶之外，其余七款产品，或多或少都添加了代糖，即甜味剂。

其中，添加了一种甜味剂的饮品有元气森林的气泡水和AH！HA！小宇宙，二者添加的均为被称为功能性糖醇的赤藓糖醇，且在配料表中的顺序均仅次于水排名第二位。这也就不能理解，为什么这些“0糖”的饮品，喝起来味道丝毫不受影响，还是那么的甜滋滋。

添加了两款甜味剂的产品为可口可乐旗下的怡泉和健怡可乐，二者添加的均为人工甜味剂安赛蜜和蔗糖素（即三氯蔗糖）。

而农夫山泉旗下的尖叫、元气森林的乳茶，以及可口可乐旗下的无糖可乐与无糖雪碧，则均添加了三种或三种以上的甜味剂。其中尖叫添加了木糖醇、赤藓糖醇和三氯蔗糖（即蔗糖素）；元气森林的乳茶添加了赤藓糖醇、甜菊糖苷，结晶果糖；无糖可乐与无糖雪碧中添加了阿斯巴甜、安赛蜜、蔗糖素。

这些饮料所宣传的“无糖”到底是否真正“健康无忧”？

北京电力医院副主任营养师、北京市学生营养餐研究中心专家组成员安健华告诉燃财经，对于不同饮品添加的不同甜味剂，其主要的区别在于提取物和甜度的不同。

国家一级公共营养师臧全宜对燃财经表示，代糖所谓的更有利于身体健康是相对而言，并非绝对的。其与砂糖比较来说，确实对血糖的波动以及龋齿的形成影响比较小。但对于很多借助这种“0糖”来减肥的人来说，在选择饮品的同时，不仅要看糖的含量，还要看能量，即一百毫升饮品提供的能量占到了这一天应该摄入能量的百分比的多少。

同时，臧全宜表示，商家在宣传引导消费者时，也不能强调“0糖”。除此之外，有一些代糖本身就存在争议，如阿斯巴甜。

KellyWeaver对此表达了同样的看法。

KellyWeaver称，尽管甜味剂是一种只赋予食品甜味，能量很低或者不含能量的物质，但现有流行病学证据表明，喝使用非营养性甜味剂的甜饮料，并不见得有更低的肥胖、二型糖尿病等疾病的风险。

同时，如果只将含糖饮料改成无糖饮料，而不改变其他不健康的饮食习惯、生活习惯，那么能获得的健康收益可能仍然非常有限。

“但不管是哪种饮料，其中是否含糖，都需要控制，都不建议过量饮用。”臧全宜表示，如果出于健康考虑，少喝甚至不喝饮料是最好的选择。

“元气森林过去一直宣称的‘无糖’本来就是一个‘伪命题’，更何况他这次自己亦表明并非真正‘无糖’。”业内专家王丽表示，经过此次事件后，“无糖”的元气森林还能不能再在消费者心目中“甜”起来，值得质疑。

*题图来源于视觉中国。文中小宇、小简、王礼、王丽均为化名

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。

“水中茅台”农夫山泉不再“甜”6月26日。

农夫山泉因气泡水原料中有福岛县产“拂晓白桃”被网友吐糟。

本来这件事情只要农夫山泉“老老实实”道个歉。

承认这是宣传上的“导向”错误。

再找那么一两个“临时工”背锅。

事情。

似乎也能不了了之。

但农夫山泉却偏不。

6月27日。

农夫山泉官微的“回应”一度还有些傲娇和委屈。

随后。

建德市市场监督管理局核实：

农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料没有从日本福岛县采购的情况。

这样一来。

农夫山泉的回应就不难理解。

这番“解释”前两点说明不了什么。

虽然洗脱了拂晓白桃的“产地”嫌疑。

但文案中的“哈日”和虚假宣传却是无法抵赖的。

最让人反感的是第三点。

分明是想“解决”提出问题的人。

原料疑似来自福岛这件事儿。

相信不少人是从@帝吧官微那里获得第一手“素材”的。

但其实更早。

4月1日。

在农夫山泉官方微信推送的文章《对不起，我们没有这个朋友》中就已经“历历在目”。

“白纸黑字”上写着：

这几句文案可没有说明“拂晓白桃味”和拂晓白桃的差别。

并且。

还在试图模糊风味饮料和果肉果汁的界限。

即使不是故意混淆。

有那么一瞬间忘了福岛核事故。

文案中进口原材料满满的“优越感”也显露无疑。

在这里。

宫崎柑橘似乎没问题。

要知道福岛和宫崎一个在北一个在南。

但在今年4月9日。

日本决定将福岛核电站的123万吨核废水，之后一而再再而三的泄露之后。

福岛。

乃至日本。

早就成为了不安全的“符号”。

更何况：

2020年。

我国海关总署发布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》中，允许从日本进口的只有苹果和梨两种水果。

2011年。

国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等12个都县进口食品、食用农产品及饲料。

目前上述禁令尚未解除。

尤其是在日本外务省刚刚“自爆”了一群“哈日公知”，福岛当地政府计划招募中韩两国网红为福岛带货的敏感事态下。

农夫山泉标榜“福岛风味”这是要干嘛？

且不说。

就算原材料不是来自日本，标榜福岛白桃、宫崎柑橘涉及到虚假宣传。

单说农夫山泉这次主打的“0糖0卡0脂0山梨甲酸”就很有问题。

气泡水虽然不像乳茶那么“油腻”。

但关键是：

气泡水也是元气森林“玩剩下”的东西。

然而。

上一个宣传自己“0糖0脂0卡”的元气森林就已经遭遇过打假风暴。

北京协和医院临床营养科主任医师陈伟曾指出：

再者说。

赤藓糖醇这种人工甜味剂也并不像想象中的那么人畜无害。

中国农业大学食品学院副教授朱毅曾提醒：

产品信息乃至主打广告语中特意标注了“0山梨酸钾”。

显然。

农夫山泉并不是两耳不闻窗外事。

山梨酸钾也在元气森林“气泡水事件”中被拔了个精光。

而且。

农夫山泉在这里只说了本品碳水化合物主要来源于赤藓糖醇。

那么次要呢？

当然。

相比“福岛原料”来说。

0糖0脂0卡0山梨甲酸就没那么显眼了。

作为“大自然的搬运工”农夫山泉也确实很“胜任”这份工作。

目前在售的产品中。

至少有8款在原料产地上都做了特别宣传。

有业内人士向新浪财经透露：

这么一来。

0山梨甲酸的用意不言自明。

只是这战斗还未打响，农夫山泉就已经深陷舆论的泥沼。

1993年。

伴随着“养育之恩，无以回报”的广告语，养生堂一炮而红，钟睒睒也赚到了人生中的第一个1000万。

1996年。

农夫山泉成立。

1997年。

“农夫山泉有点甜”上线。

1998年。

搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯”深入人心。

2000年。

农夫山泉高调宣布停止旗下所有纯净水的生产和销售，全面转产天然水，因为“纯净水对健康无益”。

随后。

号称“我们不生产水，只做大自然的搬运工”的农夫山泉上线。

天然水、纯净水、酸碱水……

几场“水战”下来。

农夫山泉打破了娃哈哈、康师傅垄断的瓶装水市场，自己摇身一变成为了老大。

并在2012~2019。

连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一。

2019年。

农夫山泉营收240亿、瓶装水毛利率60%、2块钱的水毛利就能达到1.2元，惊人的赚钱能力被不少媒体誉为“水中茅台”。

2020年9月8日。

农夫山泉在香港联交所主板挂牌上市，股价高开超过80%。这一表现也让农夫山泉瞬间成为“造富神话”。上市当日，钟睒睒顺利坐上中国首富宝座，此后还一举登上亚洲首富之位。

但由于营收过于依赖"农夫山泉瓶装水"，农夫山泉业绩的可持续性受到质疑。

2021年6月24日收盘。

农夫山泉股价收于40.4港元/股，总市值4510亿港元，尽管股价相比前一个交易日稍有回调，但相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，已经跌去超过4成，市值蒸发超3000多亿港元。

市值的下跌也让农夫山泉的掌舵人钟睒睒身价大幅缩水。

直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权的钟睒睒，5个半月身价蒸发约2700亿港元。

一方面是主营业务下滑。

2020年，农夫山泉年收入下滑4.8%，其主营业务包装水较2019年少卖3.8亿元。

另一方面主力饮料“年老色衰”。

农夫果园诞生于2003年、尖叫诞生于2004年、东方树叶诞生于2011年、茶π诞生于2016年。

农夫山泉急需新的“增长点”。

好在。

2020年以来。

农夫山泉旗下苏打水、TOT气泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等产品在内的“其它产品”表现都很不错，其营收更是从2019年的4.47亿增至10.54亿，一年间增幅达135.8%。

尝到了TOT气泡水的甜头。

看到了元气森林的成功。

又或者是钟睒睒在敢用90%的收入去做广告的唐彬森的身上看到了自己。

农夫山泉在4月份又推出了莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘味三种口味，6月份推出了春见油柑气泡水。

最好的防御。

就是进攻。

瓶装水领域大局已定。

气泡水领域强敌环伺。

光是今年第一季度，就有多款气泡水产品问世。

包括可口可乐在中国市场引入的"AH!HA!小宇宙气泡水"、蒙牛的"乳此汽质"的乳酸菌气泡水、汉口二厂推出的玻尿酸气泡水、娃哈哈添加了膳食纤维的小轻熏苏打气泡水，以及VOSS推出的高端蛋白肽气泡水等。

这个。

农夫山泉不可能不知道。

毕竟。

钟睒睒曾经也是敢把娃哈哈、康师傅、百岁山踩在脚下的“营销猛人”。

这一次。

只不过遇上了一个比他更狂的家伙。

只是。

农夫山泉大约没想到。

自己的对手还没出招，自己就先“走火入魔”了。

最后。

我们再聊几句。

流量诚可贵，营销价更高；

若为口碑故，二者皆可抛。

有哪些低糖好喝的饮料推荐女人是水做的，而仙女是饮料做的瘦仙女当然是无糖饮料做的‼️（碳酸气泡不能拒绝啊～）现在无糖饮料越来越多，越来越好喝，给减脂期的集美们带来了很多选择，0️⃣糖0️⃣脂0️⃣卡，我分享下我经常喝的几款

💓元气森林气泡水

💓三得利乌龙茶

💓零度可口可乐

💓小宇宙AH-HA!白桃乌龙气泡水

💓东方树叶青柑普洱

谁说减脂期不能喝饮料⁉️零卡零糖喝起来，

💓元气森林气泡水

💰参考价：89/箱（480mL*15瓶）

问元气森林气泡水怎么样，只需要看看身边有多少人在消费就知道了。这年头人们的口味太苛刻了，想要喝点好喝的，还要健康，不要高糖、高热量、高脂肪，不要添加剂、防腐剂、甜味剂，我觉得他们好像想的有点多。

然后元气森林苏打气泡水出现了，0糖0卡0热量。最开始我的反应是，我信他个鬼，怎么可能哦，然后我就真香了。元气森林气泡水真的是相对于传统其他的饮料好喝又健康！

💓三得利乌龙茶

💰参考价：60/箱（500ml*15瓶）

纯正茶味，入口略哭，后味回甘，值得细品的一款零糖茶饮。有很多网红喝法，我还是最爱它单纯的本味

无糖原味乌龙茶

减脂控糖姐妹们的好朋友，爱喝茶不爱喝茶的一定都喝过，在我饮料榜单里常年位居第一，嘴巴馋的时候来上一口，能抑制食欲。

茉莉乌龙茶

淡淡的茉莉花香，口感顺滑，没有某康系列这么甜是无糖的，但是入口回甘，适合喜欢微糖的姐妹。

💓零度可口可乐

💰参考价：54/箱（330ml*24罐）

无糖无热量的可乐，其重要成分有碳酸水、阿斯巴甜、柠檬酸钠、香精、咖啡因等，在国内上市的产品中有蔗糖素，而没有白砂糖。零度可乐基本保留了一般可乐的经典滋味，一样好喝。

我的最爱没有之一‼️夏天都是成箱囤，零度喝习惯后，再喝普通可乐会觉得非常甜，零度可乐已经流淌在我的血管中了哈哈哈哈哈哈

💓小宇宙AH-HA!白桃乌龙气泡水

💰参考价：58/箱（480ml*12瓶）

这款也是可口可乐公司出品的，白桃+乌龙+气泡的绝妙组合，口味层次丰富，好喝这个词我都说倦了，都给我买！！（这款还有一个柚子海盐味，也超好喝～）

这瓶桃子气泡水[强]巨巨巨好喝的！太喜欢这股清爽的[爱心]白桃果香味啦！桃子味在配上😋乌龙茶的鲜醇甘爽，简直就是✨双重美味！桃红色的瓶身颜值也是超高的！拿在手里喝上一口！

💓东方树叶青柑普洱

💰参考价：63/箱（500ml*15瓶）

这款青柑普洱青柑味比较浓，甘甜不苦涩，干柑皮大于1.5g/L，0卡路里，500ml的含量也十分厚道，平时外出买一瓶比矿泉水好喝～可以随身携带的冷泡茶哈哈，纯纯的0糖0脂！吃的油腻了可以来一瓶它，当然它也可以用来diy奶茶。

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