今年的奥斯卡太低调了，以至于如果不是威尔·史密斯这一拳，我都不知道昨天是颁奖典礼……

打人的上热搜，被打的赚大钱

众所周知，奥斯卡不仅奖项揭晓有看头，颁奖人和主持人对大明星们的调侃也非常精彩。但昨晚“玩笑”却引发了一场暴力冲突。

在第94届奥斯卡颁奖典礼上，颁奖嘉宾之一的美国黑人喜剧演员克里斯·洛克在台上调侃美国知名黑人演员威尔·史密斯的妻子——贾达·萍克特·史密斯的脱发症，称她可以去出演《魔鬼女大兵》(主角是光头造型)续集。这句玩笑话虽然逗笑了现场嘉宾，但当事人贾达的脸色瞬间沉了，随后史密斯当场走上台打了洛克一拳，并在下去后对洛克大喊：“你的臭嘴里不要出现我老婆的名字！”。

由于奥斯卡颁奖礼天然具有综艺性质，因此当这种戏剧性场面发生时，不少人第一反应都是“做效果”，结果并不是，现场导播紧急长时间消音。事后《综艺》记者向奥斯卡工作人员求证，工作人员表示前一天的彩排中不存在这一幕，这并不是官方事先安排好的。

而这场意外也成为了本届奥斯卡的唯一亮点，从一场电影盛宴变成了吃瓜盛宴。

为了帮助中国网友第一时间梳理人物关系，有人做出了精准的类比：威尔·史密斯打人就相当于内娱“金鸡奖颁奖典礼，张大大在台上嘴谢楠，被吴京打了一拳，随后吴京获得了当晚的金鸡影帝”。

当代互联网，梗图数量和质量才是“热度”的重要指标。很快史皇暴打洛克的动图开始被网友P上各种搞笑字幕，“转发这个史密斯，今年的霉运全扇走”。

要说手速快，还得是商人，这不第二天打人手办已经出炉，这下压力给到了义乌这边……

但这并不是一个笑笑就可以过去的事情，一场关于“脱口秀边界”的大讨论开始了，“史皇真男人”派和“史密斯玩不起”派打得不可开交。甚至连罗永浩都亲自撰写长文点评该事件，老罗表示史密斯打人情感上可以理解，但诉诸暴力应该被抓起来并收到相应的处罚。

事后，奥斯卡主办方就此事发表声明：“学院谴责史密斯先生在昨晚直播中的行为。我们已经正式开始针对此事进行审查，并将根据章程、行为准则和加州法律，探讨出进一步的行动和结果。”

虽然被打了，但洛克单口相声巡演门票却因此爆卖！据交易网站TickPick，掌掴事件发生一夜之后，洛克单口相声巡演门票销量比过去一个月的销量总和还高出不少，而且票价也被炒上天，原本最低46美元，现在暴涨到341美元一张！多场门票已经售罄。接下来他还要赶往北美30多个城市演出。

这样看来，挨这一拳确实“值”。

史密斯一拳拯救奥斯卡？

同样“受益”的还有奥斯卡本身。

第94届奥斯卡收视报告显示，全场平均收视人次为1536万，相较去年收视人次低点上升了56%，创下3.2收视率，相较去年收视率暴增68%，而其中收视最高峰值出自威尔·史密斯。因此，也有网友称史密斯一拳砸出了780万观众。

收视率对奥斯卡来说非常重要，要知道虽然这在电影人眼中是一场电影盛宴，是集合着最强盛电影工业从业者的表彰大会，但从商业角度看来这只是一档“综艺节目”——电影人真人秀。

迪斯尼集团旗下的ABC电视网自1976年起便开始直播这一典礼，为此，ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用，如2010年的直播权价格就高达6500万美元。ABC也不是什么慈善家，奥斯卡颁奖典礼确实有利可图。

ABC通过给其他国家电视台出售转播权以及插播广告赚钱。据统计，每年平均有46个国家转播奥斯卡颁奖典礼的盛况，而ABC电视台作为转播权的独家代理商，它取得传播权的费用是7000万美元，每年出售转播权的收入达5000万美元。

和转播费相比，真正赚钱的是广告。据悉，每年的颁奖礼大约有35分钟左右的广告时间，ABC用其中10分钟时间宣传自己的电视节目，其余25分钟则出售给广告商。

广告商往往通过前一年的奥斯卡收视率来衡量自己的支出，因此好的收视率是未来赚钱的保障。奥斯卡的广告虽然比不了超级碗，但也是天价。据《综艺》报道，第91届奥斯卡颁奖典礼上的30秒广告最高开出300万美元的价格，30秒广告平均价格达到220万美元的新高。

但近些年奥斯卡的收视率却呈现逐年下降的趋势，数据显示，2016-2018年奥斯卡颁奖典礼收视率逐年下降，虽然2019年略有回升，但受疫情影响，2021年奥斯卡收视率跌破千万，仅为985万，历史最低。

显然，奥斯卡颁奖礼的影响力已经不比当初，而威尔史密斯这样的偶发事件造成的收视飙升更让奥斯卡显得尴尬。在一个全新的互联网时代，电影的地位在被各种流媒体挑战，颁奖典礼也一样。奥斯卡危机也是电影危机的一个缩影，如何应对流媒体的冲击，导演需要回答、电影公司需要回答、奥斯卡也需要回答。

威尔·史密斯不可能每一年都上台打人，但奥斯卡还要继续办下去。