2015年11月10日，中国足球协会超级联赛(简称“中超”) 在长沙举行盛大的“2015中超颁奖盛典”，华视传媒董事局主席兼CEO李利民受邀参加，在此盛典活动中，华视传播作为中超唯一移动电视战略合作伙伴，荣获中超“合作伙伴”奖。

图示：中超联赛颁奖典礼现场

图示：华视传媒荣获中超“合作伙伴”奖

7万亿体育蓝海 品牌营销谁为王？

近期各路资本对于海内外体育赛事、球队和俱乐部、体育传媒、赛事转播权的大笔收购屡屡成为市场的焦点。据相关数据统计显示, 目前，我国体育产业总值3563亿元，占GDP的比重仅达0.6%，相比北美、欧洲等主要发达地区整体产值占GDP比重大多在1.5%至3%的水平而言，发展空间巨大。今年以来仅国内资本对海外体育资产的跨国并购已超300亿元,整个体育产业预测目标超过7万亿。

面对如此巨大的“蛋糕”，除收购足球俱乐部、体育赛事直播权、经营权、媒体版权等市场热点之外，体育营销也成为炙手可热的话题。2013年，中国最大的移动电视和公交WiFi网络运营商华视传媒就具有前瞻性地与中超签订了5年战略合作协议， 通过户外媒体平台+体育的跨界组合，打造品牌整合传播推广的新平台。

据了解，自从合作以来华视传媒针对体育赛事传播做了不同形态的尝试，除了精心打造华视中超节目为众多品牌企业进行冠名之外，更是通过自身覆盖全国99个公交电视城市+18个地铁电视城市的网络平台进行传播。其中枝江酒业通过与华视传媒签订合作获得华视￭中超项目的首席联合冠名权，根据国内权威的第三方权威调研机构CTR在北京、广州、武汉的调研数据显示，超过70.3%的受访人群通过公交和地铁上的电视认识了“百年枝江”白酒品牌，这成为年度户外媒体与体育赛事结合的创举案例。

图为“枝江酒业”在华视传媒终端平台播出图片

渠道+内容 “公交wifi生态圈”价值凸显

当下说到营销离不开“跨界”这两个字眼，体育产业也不例外，而且这股风头正“带劲儿”，众多品牌企业与体育“牵手续缘”再创营销佳话。 2015年4月15日，当博克森传媒科技敲响新三板钟声时，更是见证了一个时刻的到来——互联网时代下体育传播新生态平台诞生。而就在10月31日的中超恒大夺冠现场，不管是在家里电视屏幕、网络视频还是途中移动电视面前的中国人民更是见证了体育赛事带来的品牌“引爆力”。

2015中超恒大夺冠现场视频截图

2015中超恒大夺冠现场视频截图

众所周知，随着体育产业的兴起，体育版权竞争异常激烈，拥有内容和自身渠道的平台企业简直就是“体育宠儿”。有消息称，NBA在中国的网络转播权乐视在与腾讯的竞争中，曾开出了更高的5年6亿美元标价，但NBA方面最终还是选择了5年5亿美元与腾讯签约。究竟为何？显然，NBA看重的是腾讯全媒体平台以及这个平台所能够打造出的品牌影响力。

在各大企业为了赛事版权争得头破血流之时，随着日益沉重的版权费，众品牌企业的赞助费也成为了“天价”，这就造就“具有内容性的”户外媒体平台日益引起了关注。鉴于户外媒体具有天生的渠道优势和强大的节目整合制作能力也愈加受到广大企业钟爱。华视传媒自成立之初就与各地广电合作，除了拥有丰富的节目资源之外，更是通过无线发射技术将节目内容在公共交通车厢中实时播放。在移动互联时代，华视传媒基于公交特定场景，高起点孵化出的子公司华视互联专注于公交WiFi建设与运营，通过公交WiFi互联入口，积极打造大屏+小屏的“公交wifi生态圈”。广大公交乘客通过这个互联入口，可以通过“摇”手机屏幕，通过特定设置频道与移动电视大屏进行互动，同时也可以在华视特定的赛事社区进行节目互动。

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