世界读书日遭遗忘 “纸媒已死”？

世界读书日遭遗忘 “纸媒已死”？ MBAChina 【MBAChina网讯】“纸媒已死”的言论曾经充斥着整个媒体圈，而图书出版行业，也不可避免的成为受互联网冲击最严重的领域。

今天的世界图书日，可能是一个快要被遗忘的节日。据《第十二次全国国民阅读调查》显示，2014年我国国民人均纸质书阅读量为4.56本，而已经深耕数字阅读七年的掌阅CEO成湘均告诉我们，2014年掌阅的读者人均阅读量则达到8本。调查还显示，2014年我国51.8%的成年国民进行过手机阅读，和2013年相比较上升了23.6%。

数字阅读正在蒸蒸日上，从亚马逊卖的火热的kindle阅读器上就不难看出。

根据亚马逊公司公布的数据，亚马逊从1995年开始销售书籍，在2010年7月电子书销量超过精装书销量，6个月后超过平装书销量，到了2011年5月，亚马逊在网站宣布，Kindle电子书的销量开首次全面超过纸质书销量。

而以图书起家的当当不希望放弃这个机会，尽管在从市场格局来看，在图书销售方面它仍然以40.3%的比例占据着市场第一的“保险”位置。

去年10月，当当开始发力数字阅读，推出了当当读书4.0版本，希望从产品和图书数量上获取用户，2015年1月，开始正式独立运营数字阅读业务，此前其数字阅读开发部高级总监左笠层表示：“数字化阅读当会被当做战略化产品推出。”

和数字阅读领域的热闹形成鲜明对比的是传统书店和出版社的黯伤，图书电商和数字阅读的快速发展给了许多实体书店致命一击。据统计，从2007年到2009年，中国共有1万多家书店停业，10年来全国有将近50%的民营实体书店倒闭。即使像光合作用、“风入松”等风格化的独立书店也未能撑得过去。

而传统出版社除了和当当读书、亚马逊kindle、掌阅、多看等数字阅读产品进行积极合作之外，其实也有着自己的担忧。不少传统的出版社表示，担心如果电子书和纸质书同时出售，会影响纸书销量。他们甚至会希望电子书比纸书推迟两三年再授权。

但其实，在美国，电子书带来的营收早已超过了实体书。根据 BookStats 的统计指出，美国出版业 2013 年在线上电子书共赚进 75.4 亿美元，而传统的实体书部分则为 70.1 亿。尽管在中国，还尚未能达到这样的水平，但掌阅科技CEO成湘均表示，他们创业七年来，并未进行任何融资，电子书付费模式完全可以支撑公司的正常发展，但前提是像他们那样拥有足够大的用户规模。

据了解，掌阅目前有4.8亿用户，日活跃用户在1500万，拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权35万册，2014年发行的图书在10亿册。目前电子书付费，是他们主要的盈利模式，但掌阅并没有透露自己具体的付费用户的比例和营收。

与其说电子书付费是盈利模式，更不如说是版权保护的需要。成湘均告诉钛媒体，它认为正版付费是数字阅读行业最起码的商业底线。一本纸质书需要三十几块，而电子书则只需要三块钱，已经有了足够的价格优势。

同数字音乐和视频行业一样，优质的独家IP对于数字阅读平台来说尤为重要，而显然，大公司在这方面更舍得花钱。

3月16日，腾讯旗下腾讯文学正式和盛大文学合并成立阅文集团，其CEO吴文辉在内部信中表示，集团今年将投入上亿的资金用于非网络文学内容的采购，同时与众多出版机构洽谈合作。同时他还表示阅文集团目前拥有300余万册图书、近亿访问用户，年收入近20亿。

4月22日，掌阅成湘均在接受媒体采访时也表示，即将要成立掌阅文学，通过投资团队或者招募写手和作者来自建原创内容团队，投入十个亿在独家版权内容方面。而腾讯文学旗下的QQ阅读和掌阅两家占领了移动阅读大部分的市场份额。

不过，有人喜欢吃苹果就自然有人喜欢吃梨子。不管电子书多么便宜、易于携带、随时可读，但仍然抵挡不住一部分人对于纸质书的喜爱。

在彭博商业周刊对于德国书籍设计师乌塔・施奈德的采访中，有这样一段话：

“我平时并不常用Kindle(亚马逊阅读器)看书，我还是喜欢一本书捧在我手里的重量感带来的特有记忆。对我而言，读一本书的过程就像是我与图书单独相处的美好假期。当我捧着书时所感受到的重量，翻页时眼睛所看到的色彩变化，凑近它所闻到的书籍气息，这些都是我和书在一起的记忆。”

在她看来，在手机上的阅读行为并不能称之为“读书”，更多的应该是“获取信息”。

此外，在更多人看来，纸质书仍然是司空见惯的东西，它并没有因为电子书的销量上升而变成小众事物。我们仍然可以感受在书店偶遇一本好书的惊喜，可以在京东、当当、亚马逊等电商平台购买到大量的纸质书，然后享受纸质的气息，而这些都是任何电子书阅读器的水墨屏所不能带给我们的体验。

那么，世界读书日到了，一起读本纸质书何如?

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