一个优秀的企业名字，在商业上具有重要价值，这是人们的共识。素尼公司创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”这句话在一定程度上证明了公司名称的重要性。

公司及公司产品的名称对消费者的选购是直接影响的，所以，每一位公司经营者应该深深认识到它在竞争中所起的作用，从而精心设计公司的名称。公司名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制的条件下，公司名称的确立一般是以公司创始人的名字或吉样、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

在日本胶卷市场，曾经有过这样一场党争，竟争双方是富士和樱花两个公司。在20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场有超过一半的占有率。然而，随着时代的变迁，富士的市场占有率越来越大，终于击败樱花公司，成为胶卷市场霸主。根据市场调查，这场竞争的关键在于公司名称上。在日文里，樱花这个词语包括了桃色、软性、模物的形象，而富士则和日本的富士山的蓝天白雪联想在一起，给人以良好形象。由于樱花受不良形象影响，各种广告都无济于事，只有节节败退。因此，在给公司取名字时，应仔细研究消费者心理以及市场的发展变化，为公司选取一个给人印象深刻、具有时代感与冲击力的名字。企业命名不是简单的字母组合游戏，没那么简单，其中的学问可真不小。

我国企业的命名，主要由行政区名称、字号（商号）、所属行业名及经营范围名称、组织形式称谓四段构成。其中，商号是唯一不可或缺的部分，也是最容易被人记住的部分。所以说企业命名，实质上就是商号命名，比如我们熟悉的“阿里巴巴”公司，阿里巴巴就是商号，而公司的全称是“阿里巴巴网络有限公司”。那么，“阿里巴巴”这一商号到底是怎么来的呢？有一次，马云到英国出差，在一家餐厅吃饭时，突然来了灵感。阿里巴巴，这个《一千零一夜)中的人物形象进入他的脑海，无论是知名度、商业寓意还是拼写、音韵，阿里巴巴对马云所要建立的事业来说都再贴切不过了。马云立即找来餐厅待者，问他是否知道阿里巴巴，这个美国人笑着用英文回答道：我知道，阿里巴巴一芝麻开门。后来，马云又在各地不断问着同一个问题：“你知道阿里巴巴吗？”他得到的几乎都是肯定的答案。而且他发现只要懂英语的人，几乎都能拼出·Alibaba',不管什么语种，发音也都差不多。马云满心欢喜地跑去注册域名，结果却大失所望。原来，这个城名两年前就被一个加拿大人注册了。

马云不甘心，找到那个加拿大人，双方商谈了好几个月，最终马云咬着牙，从50万元人民币启动资金中拿出1万美元（当时约合8万元人民币），从加拿大人手中买回了这个域名，这才有了今天的“阿里巴巴”公司。

为了得到“阿里巴巴”这个名字，马云着实费了一番工夫。今天看来，他确实没有白费工夫。马云早在创立阿里巴巴的时候，最初的意愿就是希望它能成为全世界的十大网站之一。于是，他就决定要用一个优秀的名字来代表品牌，让全世界的人都记住。阿里巴巴的企业命名得益于马云式的“灵光一现”，但这样的灵感可遇而不可求。给企业命名，更多时候是一个想象力和逻辑思维综合作用的过程。企业经营者要想为自己的公司起一个经典的名称，要把握好下面这些要点：

1.名称要简短明快

名字字数少，笔画少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。一般来说，名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。

2.名称要有影响力

公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的四通，取自英文STOE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击

3.名称应具备独特性

个具有个性的公司名称可避免与其他公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

4.与经营理念相匹配

公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，犹如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，给人们提供一方憩息之地，从而树立了良好的公司形象

5.响亮易上口

公司名称要响亮，易于上口。如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。如果名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传达，从而很难达到大众的共识。

6.要有时代感

公司名称的选择要富有时代感。富有时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

7.富于吉祥色彩

公司名称还要富于吉样色彩，具有吉利的寓意，或者寄托企业发展的美好祝愿等。例如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而改为“金利来”，寓意给人们带来滚滚财源。

8.通用性

公司名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司早期在制定中国市场策略时，只是将该公司的名称CCa-C。La直译过来，翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，极少有人问津。后来，可口可乐公司重新设计名称，饮料瓶上所注汉字则改为“可口可乐”。对资金紧张的小本创业者来说，完全没必要在取名字上花大价钱。只要你对公司有正确的定位，掌握上述命名规则，同时抓住转瞬即逝的灵感，就能“抓”住一个优秀的企业名称。总之，判断一个公司名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。公司名称应当是音、形、意的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

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