为了提振中国市场的业务,韩国三星电子在公司内部专门新设了一个部门。该组织由统管智能手机和家电的部门一把手直接管辖,主要负责营销战略。三星的智能手机全球份额位居第一,但在中国市场却陷入低迷,份额不到1%,三星力争在最大市场中国东山再起。
三星12月12日成立了负责智能手机、电视、家电等产品的“设备体验部门”。基于担任该部门一把手的首席执行官(CEO)韩宗熙的意向,成立了负责挽回中国市场的专门组织。
新设的组织“中国业务革新小组”负责中国国内的品牌建设和销售代理商战略等。分析中国独特的商业习惯和消费者的喜好,为在智能手机、电视、家电等各个领域与本土品牌展开竞争做准备。
广州的三星门店
香港调查公司Counterpoint的统计显示,2014年三星在中国智能手机市场的份额为20%,位居第一。后来华为、小米、OPPO等本土企业崛起,三星近期的份额下降到不足1%的水平。2019年三星撤出在中国国内的智能手机生产业务,存在感进一步降低。
除了智能手机和电视之外,三星还生产多种家电产品,但在中国的份额却持续低迷。如果不能在消费者购买能力很强的最大市场中国保持一定的份额,就很难实现增长,出于这样的危机感,该公司认为需要采取对策。
从2020年各个地区在三星销售额中的占比来看,美洲为33%,比例最高,其次为欧洲(19%)、中国(16%)、韩国(16%)。
日本经济新闻(中文版:日经中文网)细川幸太郎 首尔报道
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